为什么这么多时尚品牌在广威廉希尔备用网址告宣传活动中都在招募自己的员工?

照片: 模布
莫德布赖特公司的员工参与了该品牌的一项游泳运动。

这是一个新时代 威廉希尔备用网址时尚与美容广告williamhill388 .部分原因是围绕女性赋权的新能源以及社会媒体在她们生活中所扮演的角色,消费者似乎渴望并越来越多地要求销售服装和化妆品的图片的真实性。

品牌 经常听到顾客的声音 当他们 活动缺乏多样性 ;名人 有时说 外面的 当他们觉得自己的照片被过度操纵时。与此同时,靶标 未经润色的泳装广告 继续受到赞扬;设计师如 黛安·冯芙丝汀宝 瑞贝卡·明可弗 在最近的产品图册和广告中完全避开了专业模特,而不是强调一个不同的团队真实的女人。

仍然,为了多样性而进行的多样性,如果不是以一种感觉真实和有说服力的方式来执行,就可以作为象征性的手段。为了实现真实性,许多零售商正在寻找一个不同的人才库来投放广告:他们自己的员工。它们不仅与客户相关,但他们可以作为真正的品牌传道者发挥更大的作用。谁比已经在工资单上的人更了解公司??

照片: 华盛顿邮报

品牌洛杉矶办事处的ModCloth员工,2017。

在某些行业中,这种战略可能会感觉相当新,但它实际上可以追溯到20世纪中叶。一个很好的例子就是Perdue是,鸡肉供应商- 著名的是它的创始人,弗兰克·柏杜 ,, 在摄像机前 从20世纪60年代开始帮助个性化和销售产品。

现在使用这个策略有什么不同,主要在时尚和美容领域,williamhill388威廉希尔备用网址不是让消费者看到窗帘后面的人,潜在的购物者看到那些看起来像他们的人使用他们可能购买的产品,将一种更传统的方法应用到广告上。

复古灵感零售商 模布 是这个想法的早期时尚先驱:威廉希尔备用网址2015年,它推出了一个数字泳装运动,以其自己的员工为特色,搭配波尔卡圆点比基尼和各种尺寸的单品。

“这张照片是为了回应媒体关于罗宾·劳利在2015年入选的报道。 体育画报泳装发行 ,“Nicole Haase莫德布赖特的商业副总裁,讲述 魅力 .“我们想提供一个对位,因为我们不仅拥有我们感到自豪的产品,我们希望女性能看到照片,感觉良好。有什么更好的方法来巩固我们对包容性的承诺,穿上我们的泳衣,并向他们展示各种尺寸的泳衣?“据公司称,这场运动不仅提高了泳装的销量,但对于所有尺寸。(泳装的销售额增长了50%以上,一个摩德布的代表告诉我 魅力 ,而据报道,对modcloth.com泳装部分的在线访问量增长了60%以上。)

ModCloth继续在广告和Instagram订阅中使用其员工。关于后者,它经常发布员工为新产品建模的照片,以便客户更好地了解其产品的外观和适合性。( 购物狂 美德威尔 也采用了类似的社会策略。)这是一种真正与客户联系的方式,“哈泽说。“作为商人,如果我们不相信我们正在分类的产品,那为什么我们认为有人会买呢?““

在过去的几个季节里,J.船员 铸造员工 品牌之友 跨越不同的年龄,背景,以及纽约时装周的展示和产品图册中的体型;威廉希尔备用网址化妆大丝芙兰 汇集全国各地的销售人员 为2017年的节日,请与我们联系并参加礼品活动。Sephora首席营销官Artemis Patrick告诉我们 魅力 :他们不仅是来自不同背景的人组成的一个极其多样的组合,城市,国家,即使是国家,他们也生活和呼吸美丽。”williamhill388“

照片: 丝芙兰

零售商的Sephora员工伸出手来馈赠2017年假日活动。

Sephora及其竞争对手的成功,帕特里克说,取决于他们与众多消费者的联系能力。“世界变得越来越多样化,重要的是,品牌反映出他们如何进入市场,“她解释说。“作为商人,营销人员,[和]品牌所有者,我们必须找到真实的方式来表现美的视角,williamhill388利益,偏好,并且需要建立品牌之爱。”“

转向员工来实现这是一个明智的战略,据克里斯蒂·麦考密克说,选秀总监兼人才咨询公司创始人,铸造,和许可证公司 火柴盒公司 .“你自己的员工有发言权,他们做了一份推荐书,“她说。“当客户要求扮演真正的女人时,我总是问“你在办公室里四处看看了吗?”““

照片: 布瑞恩乙酰胆碱

Sandra Bernhard和其他模特参加了J.Crew在纽约时装周举办的2017秋季发布会。威廉希尔备用网址

麦考密克将这一趋势追溯到她在现在已经不复存在的(曾经是康德·纳斯特所有的)担任预订编辑的时代。williamhill官网 幸运的 杂志,在早期的预兆中。“我们真的是第一个在杂志上使用编辑的人,“她说。“有什么更好的人来炫耀如何穿口红比美容编辑谁正在尝试数百个品牌和色调?williamhill388这就是女人想告诉他们如何涂口红的人。我只是觉得每本杂志最终都会变成那样。”“

“人们希望看到像他们这样的人的图像,这样他们就可以决定,“我穿这个好看吗?我想买这个吗?”“麦考密克补充说。

而且零售商似乎正在加倍努力,制定全面的计划来支持这一战略。今年春天,梅西公司开始了一项新计划,将自己的员工培养成对零售商有影响力的人,为macys.com创建视频内容并在社交媒体上发布。配音 梅西风格的圆领上衣 ,从现在正在扩大的一小部分员工开始,具有 应用 对在公司办公室和实体店工作的人开放。

“我们雇佣了全国各地的人,他们有着令人难以置信的风格,可以使他们在自己的社区中具有独特的影响力,“卡桑德拉·琼斯,梅西的高级时装副总裁说。威廉希尔备用网址“威廉希尔备用网址时尚博客有很好的风格,当然,但我们的员工也是如此。”“

从时尚总监到亚特兰大的个人购物者,每威廉希尔备用网址个人都可以模仿梅西最新的春季产品,以及 在Instagram上分享 .

当品牌展示观众可以接触到的面孔和身体时,那种感觉可联系的,“他们的反应基本上是积极的,想想周围的刺激。 艾尔的航空战役 ,和 cvs最近承诺不重新润色其广告 .在过去的几年里,广告业取得了一些重大进展,但据专家称,还有很多事情要做。“正是大众品牌引领了这一潮流,“麦考密克说。

营销人员,注意。

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